ELLAS LLEVAN LA VOZ CANTANTE EN INTERNET
EL BOOM DE LAS MUJERES. COM
REVISTA ÉPOCA
Domingo 25/Junio/2000
Por: M. Gonález y S. Nieto



Hace cuatro años, las consultoras especializadas en las estudios sobre Internet aventuraron que la red sería un espacio ante todo femenino. No se equivocaban. Según una investigación realizada por la consultora Agnus Reid, este año habrá 150 millones de nuevos navegantes, de los cuales, el 54% serán mujeres. Internet se convierte en un escenario en el que ellas, y no ellos, llevan la voz cantante.


Internet se está llenando de páginas hechas por y para mujeres. En pocos años, el acceso a la red de la población femenina ha pasado de ser marginal a equipararse con el masculino. Y según esta tendencia, en poco tiempo, las internautas, y no los internautas, serán mayoritarias en el ciberespacio. En Estados Unidos, las mujeres suponen el 46% de los usuarios de Internet. En España, la cifra asciende en este momento al 38,7%. Y, según los expertos el crecimiento de usuarios femeninos será exponencial en los primeros años del siglo, a la vista de los comportamientos de las nuevas geraciones. En una investigación sobre el comportamiento de las niñas en la tecnología, publicada en www.smartgirl.com, se incluía un dato muy revelador: el 65% de las niñas dedica su tiempo libre a navegar por Internet. Una cosa es segura: estas niñas no abandonarán sus hábitos al llegar a la madurez. El futuro de la Red está en sus manos.



¿Contenidos para mujeres?


En la década de los noventa eran muy pocas las mujeres que se atrevían a adentrarse en el ciberespacio, un mundo que parecía reservado a las nuevas generaciones y a los informáticos. Pero, poco a poco el temor hacia la novedad fue transformándose en una poderosa atraccción. Aumentaron las internautas y, con ellas, los servicios on line a su disposición. Pero, ¿satisfacen esos servicios las necesidades de la mujer del s.XXI? La respuesta es tajantemente negativa.

Internet, el medio que debía conduciros al futuro, está -al menos en lo que a los portales para mujeres se refiere- anclado en el pasado. www.women.com o iVillage, en E.E.U.U.: www.demujer.com, en el ámbito hispanohablante; www.Nosotras.com o www.mujeractual.com, en España, son prueba de ello. Todos los portales que encierran a la mujer en el ámbito tradicional. Ofrecen consejos para ser una buena madre, una excelente esposa, una atractiva amante, y una gran cocinera. Facilitan trucos para mantener la línea, para reconquistar cada día a una pareja, para evitar las inevitables arrugas... Y, en definitiva, ayudan bastante poco a satisfacer los deseos de las nuevas internautas, cuyo perfil dista bastante de lo que los portales proyectan con sus contenidos. Melisa Tuya lo decribe muy gráficamente en un artículo publicado en www.baquia.com;" Los artículos femenios incluyen lo que pone al borde de un ataque de nervios a las personas que continúan persistiensdo en la igualdad de sexos en el plano personal y profesional".


Según un estudio sobre usuarios de Internet publicado recientemente por la AIMC, la mayoría de las internautas españolas tienen enetre 24 y 35 años, están solteras, han realizado estudios universitarios, trabajan fuera de casa y su nivel económico es medio-alto. ¿Desconoces estos datos los she-sites? ¿ O es que piensan que a las mujeres no les interesan las noticias sobre la Bolsa, formación, empleo o investigación?


Lo cierto es que, frente a lo anacrónico que puede resultar, los portales femeninos tiene mucho éxito. Seguramente, los contenidos de salud, belleza, relaciones, etc. siempre serán del interés de un buen número de mujeres, pero ello no excluye que éstas puedan tener, además inquietudes.



Honrosas excepciones


Afortunadamente, también existen portales femeninos que ofrecen asesoramiento profesional, cursos de formación, bolsa de trabajo, nuevas formas de ocio, etc. En definitiva, que dan cabida a temas que rompen con los estereotipos de los portales rosa. www.emprendedoras.com es una de estas iniciativas que dan más apoyo de las profesionales que a la difusión de las técnicas para comer dulces...sin engordar. Su objetivo es dar a conocer los negocios de las mujeres emprendedoras, así como favorecer un entorno virtual donde éstas puedan compartir conocimientos y experiencias profesionales e intercambiar ideas.


Mercè Castell, una de las promotoras de Emprendedoras.com, explica cómo nació el proyecto: "En una reunión organizada por la BCN Activa en diciembre de 1999, nos dimos cuenta de que Internet podía ser un potente aliado para construir una comunidad virtual de mujeres emprendedoras". A finales de ese mismo mes, el portal comenzó su andura y desde entonces ha ido creciendo en usuarios y contenidos. No es un portal exclusivo para mujeres y ése es otro de sus atractivos. Como dice Mercè: "Internet es un medio para todos, el nombre "emprendedoras" atrae posiblmente más a las mujeres que a los hombres, pero, en todo caso, es una cuestión personal. Nosotros damos la bienvenida a todas las personas, independiéntemente del género".



Nuevas ideas


Internet se presenta como un mundo abierto donde no importa el sexo, la religión o la apariencia de cada uno. Todos somos, al menos en la teoría, iguales en el ciberespacio, y, por ello, muchas mujeres lo consideran el ámbito ideal para poner en marcha sus proyectos.


Frente a los portales que sólo se ocupan de un aspecto de la feminidad, nuevos sitios creados por mujeres tratan de paliar la falta de oportunidades adecuadas en el mercado laboral tradicional. Ésta fue una de las principales razones por las que Juana Marchal decidió poner en marcha su propio negocio en Internet: "Las cifras de desempleo femenino, la precariedad en el trabajo, la deficiente remuneración , me hicieron pensar en luchar por algo propio". Hoy dirige Ándago, una empresa de 34 personas que tiene por objetivo ayudar a las empresas en sus negocios aprovechando los recursos que ofrece Internet. Las mismas razones llevaron a Teresa Fernández, del departamenteo de comunicación de Ándago, a unirse al proyecto, porque, según dice, "la falta de demanda y la fuerte competencia que existe en una profesión como el periodismo hacen necesaria la especialización, la búsqueda de nuevos campos donde sembrar mis ideas y proyectos".


Otras ideas de negocio surgen tras comprobar que aún existen huecos sin cubrir en la superpoblada Red. Por ello, Ana Moreno, creó el portal www.mundovegeatariano.com: "Sabía que Internet demandaba algo así, puesto que no existía aún un centro de reunión de vegetarianos y gente sana en la Red". Y, por la misma razón, Carmen Silva se lanzó a la aventura de poner en marcha un portal temático sobre manualidades y artesanía: "si en Internet hay cabida para todos, ¿por qué no había de funcionar un portal como www.manualnet.com?".


En cierta medida ellas y otra muchas que dirigen o participan en proyectos on line pensaron que en este medio podían tener un papel más activo que el tradicionalmente ocupado por la mujer en la esfera profesional. En muchos casos, además, son negocios que permiten compaginar el trabajo con las responsabilidades familiares. Para Ana Fernández, "los negocios en Internet favorecen la realización personal de la mujer, porque se pueden compaginar con la dedicación a la familia, a los hijos, o por qué no, a sí misma".


Además, la Red ofrece otras ventajas. Teresa Fernández cree que "Internet necesita unas formas de trabajo tradicional. Se necesita una rapidez de respuesta y una capacidad de adaptación muy veloz. Por ello, la mujer es idónea para afrontar trabajos de este tipo".


¿Y los problemas? Carmen Silva explica que "las dificultades más importamtes son económicas. Al carecer de recursos, te ves obligada a crear un portal de una forma primaria e ir aportando poco a poco, más servicios para el visitante". Para Juana Marchal lo más difícil durante sus comienzos fue tener que realizar una concienciación social sobre Internet. "Cuando empezamos en 1996 -explica Juana-, el mercado de Internet no estaba maduro y tenímos que explicar a muchas empresas lo que era un correo electrónico y que una página web no era un catálogo de fotografías de su empresa".


Pero, afortunadamente las cosas han cambiado mucho desde entonces. Hoy ya existe la cultura de la web, y el futuro es prometedor, sobre todo para las mujeres. Ana Moreno, por lo menos, lo tiene muy claro: "Ser mujer está de moda, se nos trata cada vez mejor y nos beneficiamos del paternalismo de la sociedad para con nosotras". Ahí queda eso.


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